1. 24ª Semana de Criação
Publicitária
Andréia Ransolin
Maikel Kist
2. TEMA: SUPRESA E ESPANTO
A capacidade de inventar é que faz a diferença
entre os seres humanos. Inventar é usar a
imaginação. A palestra levará em consideração
as grandes invenções que mudaram o mundo.
ROBERTO DUALIBI
Sócio da DPZ, foi professor de rededação na
ESPM por 6 anos, se tornou diretor de curso da
mesma instituição e hoje faz parte do Conselho
Deliberativo. Lecionou na ECA da USP. Já foi
presidente da ABAP. Durante sua carreira, já
escreveu diversos livros.
3. Instituto do Futuro
Dentro da agencia DPZ, estão criando um
instituto para estudar: hábitos de
consumo; novos produtos; tendências de
mercado.
4. Como essa soma de cérebros pode mudar
alguma coisa que vai influenciar em toda a
humanidade;
A velocidade da mudança é
impressionante/fascinate.
A palavra continua sendo o grande
momento da comunicação;
5. O que hoje é apenas ficção ser realidade
amanhã.
Trabalho do redator: contratado para
transformar ficção em realidade.
Objetivo tem que ser: fazer com que a
humanidade seja melhor;
6. Saber o que é que eu estou
lutando contra:
“Na vida é preciso definir
inimigos, pra saber o que é
que você quer afastar.”
7. Bola
Se você quiser saber o que é felicidade
de uma bola para uma criança.
A bola traz uma felicidade pras pessoas
capaz de transformar elas em crianças, ou
ter a felicidade de um cachorro.
“Resistir a gozação é que é o verdadeiro
ego.”
8. Grande velocidade de lançamento,
comercialização e aceitação de novos
produtos.
Estar sempre se questionando:
“Daqui a 6 anos como vão estar as coisas?
Se no passada já tivemos coisas geniais
como o 14 Bis que hoje, 106 anos depois,
já se tornou um Airbus”
9. Criação = Doação
Questiona a criação baseado no fogo, que
mudou a vida da humanidade;
Criação intelectual é uma dádiva, não
uma mercadoria. Deve ser doada aos
outros, com a diferença de que tem que
ser remunerada, mas porque, você
inventa coisas pra ganhar o dinheiro que
precisa pra inventar mais coisas;
11. Questiona a invenção das coisas simples
mas que ninguém viveria sem.
Ex: Vidro; roda; bússola; alfinete; palha de
aço; tesoura; cadeira; lata de lixo;
agricultura;
“Capacidade humana de produzir comida”
12. O fenômeno do Youtube;
Google;
Redes sociais;
14. TEMA: UM NEGÓCIO DE HITS
Compara a publicidade com a música.
Mostra que a maneira de consumo das pessoas
mudou com o tempo. Porém, independente
desta transição, o talento nunca se tornará
obsoleto.
MAURO ALENCAR
Sócio e diretor executivo de criação da
DOJO – empresa integrante do Grupo ABC na
Califórnia.
Já dirigiu campanhas globais para Xbox,
DirectTV, Nike, Mitsubishi Motors, Sprint,
Chrysler/Dodge/Jeep – dentre seus trabalhos há
inúmeros prêmios.
15. Propaganda é uma industria de Hits
As coisas pegam porque tem um apelo
muito grande, causam mudanças de
comportamento, influenciam a cultura, cada
geração tem as suas referências.
Coisas que se tornem sucesso em qualquer
industria.
16. Música
“Música gera mudança de comportamento”
Agora é tudo através de internet: baixar
música; escutar música; fazer música,
venda de singles pela internet, venda de
licenças, bandas virtuais.
Mudou a forma como CONSUMIMOS
música, diminuiu a venda de CDS, discos
de platina.
20. A propaganda também mudou sua forma
de ser inventada e a forma como
consumimos.
Passa a investir em novas mídias e
mídias digitais, que tem crescido em
média 20% ao ano.
21. A propaganda precisa ser interativa, tem
que buscar novos lugares, imaginar aonde
as pessoas estão/estarão ao receber
propaganda.
22. O fácil acesso a informação fez com que a
publicidade mudasse o jeito de lidar com o
cliente. Essa mudança precisa acontecer
junto com a tecnologia.
Aonde, quando, como consumimos, tudo
mudou. “Desenhar para uma tela grande é
diferente de desenhar para uma tela
pequena, estamos vivendo uma realidade
aumentada”
23. A concorrência aumentou muito. Hoje os
comerciais, filmes por exemplo, precisam
competir com vídeos caseiros do Youtube,
que em semanas, com coisas simples,
tem milhões de acessos.
24. Talento
Para a criação a pessoa precisa ter
talento.
Idéia é que vai fazer a diferença.
25. A agência é o Produtor Musical pegamos
o talento de uma marca e transformamos
o que seria um ok em um hit
O trabalho da agência é portanto
trabalhar, estudar, desenvolver o talento.
26. Comparando com uma produtora de
música: Os artistas são as marcas e a
agência a produtora.
A agência não é nem artista e nem
gravadora, pra ficar falando que tem as
contas.
Grandes marcas não tem uma única
27. Paul Hunter
Cofundador da Prettybird, é um dos
diretores mais reconhecidos e influentes
hoje. Já dirigiu mais de cem comerciais –
Nike, Coca – Cola, Audi, Burger King,
Pespsi, Rexona – e clipes – trabalhou
com Michael Jackson, Madonna, U2, J-Lo,
Rihanna.
28. O sucesso vem justamente com a
confiança em seu cliente/marca.
Liberdade de idéias.
Transparecer os sentidos
29. TEMA: ESCAPE DO TÚNEL DE VENTO: COMO
A PUBLICIDADE PRECISA SE
COMPROMETER NOVAMENTE COM O
PODER DA DIFERENÇA
Emma Cookson
Chairman BBH/NY, tem como principais clientes o
Google, Unilever, Coca-Cola Company e
Diageo.
30. Buscar como sair da mesmice.
Se destacar, conseguir ser diferente, mesmo
sabendo que a diferença é injusta, pois está
ligada a recursos.
Contratar diferenças: ter pessoas diferentes
para trabalhar.
31. Colocar experimentação no orçamento: 70%
para certezas e 10% em algo inédito.
Nem sempre as melhores idéias vem do cliente.
É necessário fugir do insight de qualquer
pessoa.
Procurar diferenças tem haver com intuição.
32. “É horrível escutar: “é isso
aí!” ou “adorei!”, isso
significa que você não
atingiu a diferença”
33. Tempo demais é ruim, quando tiver entre 40 e
70% de informação vá pelo instinto não espere
atingir os 100% de certeza.
Pensamento originalmente diferente: “ir contra
a maré”
A estratégia tem que ser pensada de forma
diferente.
34. Direcionamento de criação: o
planejamento direciona a criação.
“A diferença entre o certo e o errado é
transformar isso tão simples e obvio que
uma criança poderia reconhecer.”
35. TEMA: NOVAS MÍDIAS PARA NOVOS
CONSUMIDORES
Um consumidor igual, mas diferente: o poder
e o valor da influência na era digital como base
para construir relacionamentos
economicamente viáveis.
Jean Phillippe Maheu
CEO Global da Publicis – 4ª maior agência
digital do mundo, presente em mais de 40
países e com 1200 especialistas em
comunicação digital. Já assumiu cargos
importantes em diversos grupos de
comunicação ao redor do globo.
36. Idéias contagiosas mudam o rumo da
conversa.
Conteúdo e Criatividade: se mostra útil
quando pede atenção do cliente, precisa
oferecer alguma coisa em troca, tem que
ser provocativo, tem que oferecer
entretenimento.
37. Exemplo: Nike Republica Popular do
Corinthians que apresenta um
envolvimento emocional com o
consumidor
38. SOMOLO
SOCIAL
MOBIL
LOCAL
É preciso unir estes três elementos.
40. Ilha coca-cola
Aumento descontrolado da interatividade.
Uso da internet para tudo.
Inclusive a classe C está cada vez mais
conectada.
41. TEMA: CRIATIVIDADE ALÉM DA
PROPAGANDA
Bate papo sobre cases em que a
propaganda não foi a peça-chave, e como
surgem as ideias para compor uma ação
que vai além dos 30 segundos.
Marcos Lacerda
Trabalhou na W/Brasil e na F/Nazca,
onde participou do posicionamento da
Skol e da Brahma.
42. Não se trata mais de meio e mensagem
mas sim de que a IDÉIA é a mensagem.
A idéia é a transição;
Formato é consequência da idéia, pois a
idéia cabe em qualquer formato.
43. As empresas ainda tem um caminho a
percorrer entre físico e digital
Precisa ter indisciplina: não se preocupar
em como aplicar a idéias mas sim em ter
a idéia.
44. É preciso ter coragem e inquietude.
A idéias não é mais privilégio de duplas de
criação: ser criativo é um objetivo.
Criação está ligada a experiências
particulares de cada um.
